Absolut: ‘Absolut SVEA’

Absolut: ‘Absolut SVEA’


Finalmente è arrivata anche l’ora della Svezia per una stupenda limited edition di Absolut Vodka.
Absoult SVEA è il nome della bottiglia che è stata disegnata e dedicata al grande mercato svedese. Trovare un’artista con un suo stile unico e inimitabile è stato un lavoro molto arduo che si è concluso con la grande collaborazione con Fredrik Soderberg, uno degli artisti contemporanei più interessanti di questo paese.

Quando Absolut lavora con artisti e partner cerca sempre di non limitare il lavoro di quest’ultimi con obiettivi prefissati. L’unica richiesta, così come a Soderberg, è stata di cercare solo di attenersi al “carattere svizzero”.
L’artista ha cosi interpretato questo carattere nel suo lavoro attraverso l’associazione del rapporto tra gli svedesi e le stagioni, il freddo e il caldo, la luce e il buio, l’estate e l’inverno.

Finally it’s time for Sweden to get a limited edition of Absolut. Absolut SVEA is the name on the bottle that is designed and dedicated to the Swedish home market. The effort to find the right, interesting partner with it’s own expression was a long term work which resulted in a collaboration with Fredrik Söderberg, one of Sweden’s most interesting artists.

When Absolut works with creative partners, faith is always very strong, not to create too many boundaries for the artist. The only mandate given to Fredrik was to interpret the ‘Swedish character.’ Fredrik landed in an understanding of how the Swedes are characterized by large fluctuations between seasons; the cold and the heat, the lightness and the darkness, the summer and the winter.