Providermag Interview Fraser Avery of Ransom x adidas Originals

Providermag Interview Fraser Avery of Ransom x adidas Originals

FraserAverRansomInterview

Durant l’ultima manifestazione del Bread & Butter di Berlino, grazie ad adidas Originals abbiamo avuto l’opportunità di incontrare e dialogare con Fraser Avery brand manager di Ransom, con il quale abbiamo avuto un botta e risposta affiancato dal Ben Pruss Vice Presidente di adidas Originals.

Domanda secca che già ti avranno fatto in molti. Com’è nata questa collaborazione con adidas Orginals?

Quando iniziammo con Ransom selezionavamo in maniera molto accurata e selettiva i nostri punti vendita. Questo è stato un elemento molto apprezzato da adidas che ci ha fatto capire di avere la stessa visione. Il nostro è stato sempre un marchio che non ha cercato di diventare famoso seguendo le mode del momento, ed inoltre Ransom è sempre stato vicino al mondo dello snowboard. Questo ci ha portato a conoscere Ben Pruss. L’approccio tra noi ed adidas è stato molto naturale. E’ un marchio che rispetto moltissimo, che si è evoluto nel tempo da sport style brand a marchio dai diversi valori, che racchiude fashion, sneakers, snowboard, elementi condivisi in questa linea in cui Ransom invece condivide la sua visione. Stiamo lavorando con quella che per me è la migliore azienda nel mondo. Ma per capire davvero quello che stiamo facendo insieme devi provare i prodotti della nostra linea.

E’ la prima volta che Ransom collabora con un’azienda di sneakers?

Con Ransom si.

Qual è la filosofia di Ransom?

Ma a dire il vero non c’è una vera e propria filosofia, quanto più il rispetto per la vita di tutti i giorni. Diciamo che lo stile di Ransom risponde alle ostilità che il clima del Canada porta con sé. Il freddo, la neve, la pioggia, richiedono di avere un abbigliamento che sia confortevole e resistente.

Per te è quindi più importante il comfort o l’aspetto stilistico nella scelta e nella realizzazione di un prodotto?

L’uno non può esistere senza l’altro, soprattutto come ti dicevo prima in un paese come il Canada, un paese che non “perdona”, dove non ti puoi permettere di guardare solo allo stile, e dove questi due elementi devono coesistere continuamente. Questo è proprio il tema, il concetto, della collezione adidas x Ransom in cui il massimo della funzionalità viene mischiato, mescolato, con lo stile di adidas, per creare un prodotto semplice ma funzionale, che non si perda con il cambiare delle mode. Per farti un esempio pratico, oggi indosso lo stessa scarpa che indossavo pochi giorni fa quando sono andato a fare snow con Ben.

Per quanto tempo pensate di proseguire questo percorso insieme?

Oggi qui presentiamo solo la terza stagione. La nostra idea è quella di proseguire per molto e molto ancora, allargando la linea, inserendo nuovi modelli, come abbiamo già fatto per lo spring/summer introducendo altri due nuovi modelli, il Bluff e il Curb, e come anche nel fall/winter in cui troverete il Crest, nuovo anfibio della linea.

adidasxransom-The Bluff-spring2010adidasxransom-The Creek-spring2010

Che tipo di materiali avete preferito usare per la prossima collezione spring/sumer 2010?

Un sacco di bellissimi materiali. Troverete suede, rubber, pelle, e in particolare ripstop nylon, non abbiamo esagerato con il waterproof, ma allo stesso tempo abbiamo cercato di combinare materiali che hanno un’eredità e che integrino tecnologia e funzionalità. Mentre nel fall, niente rip-stop ma pelle,suede e nubuck, i classici materiali dell’inverno.

Perché non creare un total look firmato Ransom x adidas ?

Non è nelle nostre intenzioni.Non vogliamo distogliere l’attenzione da quello che è il focus di questa collaborazione. Inoltre il nostro scopo è anche quello di far crescere il consumatore, di aprirlo alla scelta di un prodotto che si adatta tanto alla strada quanto alla montagna. Puntiamo molto a curare in maniera efficiente tutti gli aspetti che devono essere seguiti per il lancio di un prodotto, i vari aspetti di marketing e comunicazione.

Avete invece pensato ad una linea da donna?

E’ una domanda che stiamo valutando e prendendo in considerazione, ma per il momento adidas x Ransom rimane una linea solo per uomo (Sorride).

Qual è il modello che ti piace di più nello spring/summer e anche nel fall/winter?

Per quanto riguarda lo spring/summer la Curb è sicuramente la mia preferita. Mentre invece se devo dirti un modello di punta che a me piace nel fall/winter 2010 ti direi la Creek.

adidasxransom-curb-spring2010

Vorrei concludere quest’intervista chiedendoti com’è la tua visione sul mondo dello streetwear in generale e anche rispetto al Canada?

La cosa assurda se vogliamo, è che fino ad oggi nessuno aveva mai guardata verso il Canada. Ora invece i riflettori di moltissime aziende sono puntati sul nostro di stile, che come ti ripeto esiste per necessità, e che sta assumendo i connotati di un trend nel resto del mondo.